Integración de cadenas de valor globales en la industria creativa
Sesión principal
Adriana Marina, Fundadora de Hecho por Nosotros & Animaná
Trish Langman, Hecho por Nosotros, Asociada & Especialista en Moda Circular
Pranav Khanna, Hecho por Nosotros, Asociado y Especialista en Cambio Climático
Lucia Tornero, Coordinadora de Comunicación de Ashoka Cono Sur & Planeta & Clima Ashoka, Argentina
Ingrid Zabaleta Chaustre , Asistente Regional Ejecutiva del proyecto Brasil-FAO + Algodón en la FAO
El taller fue una gran oportunidad para discutir el rol de la tecnología como catalizador para la acción climática en las industrias creativas. El pensamiento de diseño y el desarrollo de herramientas a medida para las PyMES fueron mencionados entre las soluciones clave para avanzar en las agendas ambientales e integrar a los actores sostenibles en las cadenas de valor globales. La audiencia tuvo el privilegio de conocer la experiencia del orador principal Nikolay Anguelov, Doctorado, y su profunda investigación relacionada con tendencias actuales y futuras que dan forma a la industria de la moda. Adriana Marina, fundadora y líder de Hecho por Nosotros y Animaná, compartió conceptos y recomendaciones para crear modelos inclusivos y sustentables. Sus contribuciones fueron ideas enriquecedoras basadas en sus respectivas experiencias. Indicaron las trayectorias a seguir para integrar la acción climática en las cadenas de valor globales.
En la sesión principal, los ponentes enfatizaron el rol de la colaboración en la acción climática exitosa. Comprometerse con una red inclusiva y diversa de partes interesadas es clave para generar impactos ambientales positivos. Para convertirse en agentes de cambio, estos actores necesitan oportunidades de diálogo y capacitación.
Adriana Marina destacó cómo Hecho por Nosotros está poniendo en práctica estos conceptos para impulsar un cambio de paradigma en la industria textil y de la moda. En colaboración con un amplio ecosistema de actores, la ONG genera coaprendizaje, co-crea soluciones y conecta las bases sustentables con los mercados globales. El Conjunto de Herramientas HxN llamado Encendiendo la Moda Sustentable y Circular a través de la Colaboración fue creado para todas las partes interesadas que deseen tomar ese camino y ser parte del cambio. El conjunto de herramientas se ha mejorado y digitalizado recientemente para ampliar su alcance.
Entre sus soluciones, HxN impulsa diálogos constructivos y reevalúa la situación desde la perspectiva de las comunidades locales y de base. Escuchar a los artesanos, a las PyMES e identificar sus cuellos de botella es parte de ello. Hecho x Nosotros y Animaná (su prueba del concepto) logró crear el empoderamiento económico capacitando a los artesanos, agricultores y productores, dando la prioridad a los procesos de producción sustentables, mientras que se generan cadenas de valor éticas, sustentables y transparentes. En particular, están colaborando con más de 7500 PyMES de diferentes comunidades indígenas de los Andes.
Transparencia y trazabilidad como facilitadores de la acción climática es un tema creciente entre los expertos en sustentabilidad. Este tema se abordó a menudo durante el taller y se mencionó la importancia de la inclusión para mejorar la viabilidad de estas soluciones y aumentar su impacto positivo. Precisamente por eso Hecho por Nosotros está desarrollando una aplicación de Transparencia y Trazabilidad para las bases sustentables. Después de recibir capacitación, están listos para usar la aplicación y crear su propia identificación digital, su pasaporte. Depende de ellos informarnos sobre la sustentabilidad central de sus negocios y su compromiso con los ODS. La aplicación incluye un catálogo digital inteligente y, en el futuro, un mercado lo complementará. Estas herramientas de marketing son muy necesarias para cambiar el paradigma que está dando forma a nuestras cadenas de valor actuales.
Discurso de apertura, invitado especial Nickolay Anguelov
Nikolay Anguelov, Doctor, Profesor Asociado de Políticas Públicas, Universidad de Massachusetts
Nikolay Anguelov iluminó a la audiencia con su análisis revelador de las tendencias actuales del mercado. Se refirió a conceptos desarrollados en su libro más reciente Oportunidades para la Co-creación con la Tecnología: El nuevo modelo de negocios de la “Costurera Virtual” y cómo están redefiniendo la Sustentabilidad.
Anguelov evocó las innovaciones de la moda emergente y los modelos de negocio que están causando externalidades ambientales negativas adicionales. Entre ellos, la moda rápida que está en desarrollo - que ahora se divide en sectores sub-industriales tales como la moda súper rápida y/o la ropa deportiva y funcional.
Otro factor que actualmente está dando forma a la industria de la moda es la innovación digital. Mientras que la última puede ayudar a expandir la información falsa de un producto dado (notablemente a través de influencers o de contenido generado por el usuario), puede también proporcionar visibilidad y competitividad a las pequeñas empresas sustentables, dijo Anguelov. Muchos de ellas pueden estar prosperando en el mundo post pandémico pues la digitalización ha crecido.
La acción climática requiere el compromiso de todas las partes interesadas, pero las mismas son el objetivo de las crecientes prácticas de greenwashing de la industria. El investigador evocó mensajes engañosos como el concepto de neutralidad de carbono o el uso excesivo de la palabra sustentabilidad. Luego señaló una paradoja: el principal grupo demográfico de la moda rápida es la población de 12 a 16 años, que supuestamente se preocupa más que sus mayores por el ambiente. Nos faltan dos generaciones de clientes al dirigir nuestro mensaje a los adultos”, dijo el investigador, señalando que la juventud es el motor del consumo.
Finalmente, Nikolay Anguelov mencionó otro factor central para un cambio sistémico en la industria de la moda: dar relevancia a las plataformas de toma de decisiones que actualmente son “instituciones vacías”. Estas plataformas, creadas sobre todo por consultoras, proporcionan soluciones tales como herramientas de autoevaluación que están haciendo más ecológicas las operaciones de las empresas.
Workshop 1 - Blockchain y finanzas descentralizadas en apoyo a la acción climática de base: Cómo la colaboración puede desafiar la brecha tecnológica para incluir mujeres, jóvenes, artesanos y trabajadores manuales (estudio de caso de Animaná y Hecho por Nosotros)
Adriana Marina, Fundadora de Hecho por Nosotros & Empresa B Animaná
Ernesto Rodríguez , consultor digital y colaborador de HxN
Agustin Pandolfini, Líder de Impacto Social IOV Labs, Colaborador de Hecho por Nosotros
Edison Benites , Sociólogo y experto en investigación de mercados, Colaborador de Hecho por Nosotros
Sofía Sánchez , Gestión de Moda Sustentable y Administración de Empresas Internacionales, Colaboradora de Hecho por Nosotros
Coordinado por Michael Larsson, Colaborador de Hecho por Nosotros
Agustín Pandolfini introdujo las finanzas descentralizadas como una herramienta inclusiva para comunidades aisladas y de base. Además, la trazabilidad creada por las transacciones puede ayudarles a enfatizar sus buenas prácticas y acercarlas a los consumidores. Animaná, la Prueba del Concepto de Hecho por Nosotros, ve en las criptomonedas una gran oportunidad para las comunidades locales. La empresa B ya está implementando un caso de estudio que será replicado.
Sofía Sánchez también destacó los múltiples beneficios que genera la masificación de Blockchain para proyectos sociales gracias a contratos seguros y descentralizados.
Ernesto Rodríguez subrayó la capacitación en alfabetización tecnológica como una forma de aprovechar las oportunidades creadas por la democratización de los dispositivos tecnológicos básicos (en particular, los teléfonos celulares). Por otra parte, muchas comunidades tienen prácticas sustentables ancestrales y holísticas que son de alto valor agregado para los mercados internacionales: los inversionistas están buscando dichos proyectos. A pesar de presentar diversas brechas sociales (educativa, financiera, digital, etc.), las “comunidades de todo el mundo tienen algo que decir y enseñar al mundo” concluyó Edison Benites, dando el ejemplo de la asociación Tambogan White Blanket en Perú.
Workshop 2 - Pensamiento de diseño y Acción Climática : Estrategias educativas para la agenda de la industria de la moda
Tricia Langman , Asociada a Hecho por Nosotros & Experta en Moda Circular
Darinka Szigecsan, Universidad de Cambridge (Sociedad de Justicia Ambiental de Newnham)
Achenyo Idachaba-Obaro, fundador / CEO Mitimeth
Natalija Jovasevic, Colaboradora de HxN y editora jefa de redacción para el Conjunto de herramientas HxN
Lena Ziegler, Especialista en Economía Circular, Sustentabilidad y Cadena de Suministro
Coordinado por Lucila Mingrone
Tricia Langman definió el pensamiento de Diseño como un conjunto de principios y conceptos que ayudan a la innovación del pensamiento crítico y aportan soluciones a los problemas utilizando la empatía como punto de partida.
Lena Ziegler destacó, dentro del Conjunto de herramientas HxN para la economía circular, la herramienta LCA que se centra en herramientas empresariales. Añadió que una empresa basada en la Economía Circular no solo estará considerando el final de ciclo, comenzará con la etapa de diseño e involucrará a todos sus departamentos y socios. Natalija Jovasevic también presentó una de las herramientas de HxN: el curso de 5 módulos sobre Materiales Alternativos que abarca temas de biomimetismo, cuero sustentable y cueros alternativos, fibras animales, fibras y telas vegetales alternativas, así como también laTechnología y las Bio-fibras.
Achenyo Idachaba-Obaro, director ejecutivo de Mitimeth, mencionó a I + D y a la innovación como factores clave para ayudar a promover modelos regenerativos. Su compañía trabaja con las fibras naturales de una hierba acuática invasora y su modelo del negocio es regenerativo en varias dimensiones (por ejemplo, alcanzando varios ODS ligados al ambiente: 13, 14 y 15, desarrollando capacitación para las comunidades). Pero los materiales creados tienen el potencial de volverse mucho más versátiles a través de I + D.
Darinka Szigecsan de la Sociedad de Justicia Ambiental de Newnham (NEJS) en la Universidad de Cambridge, señaló que el cambio climático también es un problema de derechos humanos. La justicia ambiental es algo en lo que pensar cuando buscamos herramientas para combatir el cambio climático. El enfoque interseccional puede realmente ayudar a tomar conciencia de que la acción climática necesita ser inclusiva y tener alcance en comunidades desatendidas.
Workshop 3 - Tecnología y herramientas digitales para mitigar el cambio climático
Pranav Khanna, Socio de Hecho por Nosotros y Experto en Cambio Climático
Coordinado por Lucía Rizzi, Líder de Jóvenes Defensores de HxN
La tecnología puede ofrecer soluciones alternativas para medir, informar y verificar información sustentable, dijo Pranav Khanna, y señaló que nuevas herramientas como blockchain podrían reemplazar los estándares y los organismos de certificación. También mencionó el ejemplo de la tecnología instrumental del sector financiero: ya existen herramientas tales como, apps climáticas que ayuda a las personas a contratar seguros contra los riesgos climáticos.
En cuanto a la acción ciudadana por el clima, involucrar a la audiencia a través de herramientas digitales es posible, pero las personas deben comprender los procesos y las soluciones concretas disponibles. Solo así la tecnología puede convertirse en un catalizador y ayudar a las personas a tomar una posición. La tecnología digital ya está influyendo en todos los aspectos de nuestras vidas y esta oportunidad debe aprovecharse. La juventud y las nuevas generaciones deben ser el público prioritario.
Pranav Khanna pasó al tema “Direct- to- consumer (D2C)fat tail”, referido a la distribucion estadistica tipo “cola gruesa” en D2C. Dado que la industria de la moda se divide en dos extremos (grandes empresas versus pequeñas- medianas empresas y artesanos), la tecnología podría tener el potencial de reemplazar a los intermediarios y las tiendas. Sin embargo, las consecuencias podrían variar drásticamente según quién posea la tecnología y para qué se implemente.
Asimismo, dado que la tecnología ayuda a crear confianza diseñada, permite que las personas en distintos países co-creen en colaboración directa, dijo Pranav Khanna, evocando el ejemplo de la economía del creador .
Workshop 4 - Transparencia y Trazabilidad en las cadenas de valor de la moda para abordar el cambio climático: Ejemplos de colaboraciones con las bases en América Latina
Ingrid Zabaleta Chaustre , asistente ejecutiva del proyecto FAO + Algodón para América Latina y el Caribe
Francesca Romana Rinaldi , Consultora de UNECE
Coordinado por Lucie Lamandé, Especialista en finanzas sustentables y colaboradora de HxN y Christiane Schulz , ingeniera textil y colaboradora de HxN
Los sistemas de T&T son muy relevantes en el contexto de cadenas de valor complejas y escalonadas de la industria de la moda. Debido a esta complejidad y la segregación de las cadenas de valor en silos, el valor agregado sustentable a menudo se pierde en algunos procesos, señaló Francesca Romana Rinaldi. Presentó la iniciativa UNECE sobre Transparencia y Trazabilidad en la Industria de Vestuario y Calzado, de la cual Hecho por Nosotros es socio. El proyecto involucra a muchos actores de la industria e incluye una caja de herramientas con recomendaciones de políticas, pautas y estándares de intercambio de información global sobre T&T.
Lucie Lamandé introdujo conceptos como transparencia, trazabilidad y reclamos sustentables, señalando que los sistemas de T&T son necesarios para dar visibilidad a las buenas prácticas y facilitar la diligencia debida y las prácticas de consumo sustentable. Por ejemplo, al escanear un código QR simple, un cliente podría tomar una decisión informada. Mientras tanto, actualmente, hay poca o ninguna visibilidad más allá del nivel 1 o 2.
Christiane Schulz presentó dos argumentos principales para incluir a las bases en iniciativas de T&T. Por un lado, constituyen la base fundamental de la industria, ya que la parte ascendente de las cadenas de suministro se basa principalmente en las PyMES establecidas en países en transición y en desarrollo. Por otro lado, tienen muchas prácticas sustentables para mostrar. Es necesario adoptar una perspectiva holística y de abajo hacia arriba para incluir a estas partes interesadas en los proyectos de T&T, , dijo Lucie Lamandé. La capacitación, así como el apoyo técnico y financiero son necesarios para abordar la falta de infraestructura, la necesidad de conocimiento tecnológico y compartir los costos asociados con los sistemas de T&T. Un enfoque de abajo hacia arriba también implica tener en cuenta sus declaraciones de sustentabilidad específicas (por ejemplo, sobre prácticas regenerativas tradicionales, la generación de crecimiento económico para las comunidades locales, el uso de fibras y tintes naturales, etc.) y desarrollar herramientas de autoevaluación personalizadas que les permitirá cargar sus reclamos.
Se destacó la elección de la tecnología adecuada como un factor importante para el éxito. Por ejemplo, las bases necesitan tecnologías ligeras, fáciles de usar y de código abierto. La tecnología Data Ledger (DLT) puede ser una opción viable, en particular Blockchain, que garantiza la integridad, la confidencialidad y la interoperabilidad de los datos en cadenas de valor complejas.
Ingrid Zabaleta Chaustre presentó el proyecto + Algodón, realizado conjuntamente por las oficinas regionales de la FAO en Latam, la Agencia Brasileña de Cooperación y países e instituciones socios. Dado que la mayoría de los productores de algodón en América Latina son familias de agricultores, el proyecto brinda oportunidades muy necesarias en materia de gestión, toma de decisiones y comercialización. Incluir cooperativas y familias es clave para observar resultados positivos a largo plazo.
Workshop 5 - Oportunidades para la co-creación con tecnología: los nuevos modelos de negocios de 'Costureras Virtuales' y cómo están redefiniendo la sustentabilidad
Nikolay Anguelov , Doctor, Profesor Asociado de Políticas Públicas, Universidad de Massachusetts
Coordinado por Julia Salas , Arquitecta Consultora de Negocios Sustentables y diseñadora de UX
La personalización masiva, también conocida como el modelo de negocio 'Costurera virtual', redefine la co-creación de una manera disruptiva. Es el modelo de negocio emergente de hacer que los clientes co-creen su ropa con el diseñador. El cliente comparte un perfil digital con entradas (medidas, preferencias, necesidades, etc.) con un diseñador para diseñar ropa a medida. Este modelo de negocio ofrece nuevas maneras de bajar la huella de carbón de la industria de la moda (por ejemplo, conectando a diseñadores con los abastecedores sustentables del textil y los materiales provistos localmente). También tiene un gran potencial para minimizar el desperdicio y aumentar la visibilidad de la artesanía indígena y artesanal (por ejemplo, integrando diseños y materiales tradicionales). De hecho, este nuevo modelo genera oportunidades para las comunidades locales y legados culturales, no solo económicamente sino también en términos de “orgullo local”, que es una forma de justicia cultural según Nikolay Anguelov. “Es grandioso ver la diversidad cultural y la celebración de la cultura indígena por parte de los jóvenes de su legado, está lleno de esperanza”.
La personalización masiva ahora se asocia con precios "masstige" (una combinación de "masivo" y "prestigio"). “Antes, la gente pagaba el premio por la marca, ahora lo hará por la acción social, la conservación, el ambiente o por los Derechos Humanos”, dijo Nikolay Anguelov.
Workshop 6 - Educación, Liderazgo y Emprendimiento hacia un Futuro Resiliente
Heidy Gabriela Herrera Romo , Doctorando y Coordinadora Académica (Moda, Innovación y Tendencias) en la Facultad de Diseño de la Universidad Anáhuac México
Lucia Tornero, Coordinadora de Comunicación Ashoka Cono Sur & Planet & Climate Ashoka, Argentina
Rafael Kopta , Biólogo y presidente de la fundación ACUDE
Jesus Vila, Líder del programa Creciendo para Pensar para Rurapuk (Lima)
Carla Albornoz, Economista y líder de co-creación de HxN
Coordinado por Paula Ruiz , Colaboradora de Hecho por Nosotros
Heidy Gabriela Herrera Romo inició la discusión explicando cómo las culturas indígenas son poseedoras de un amplio conocimiento empírico transmitido a lo largo de generaciones y muchas veces inspirado en la naturaleza. Sus interrelaciones holísticas y respetuosas con sus ecosistemas son un gran referente para los modelos regenerativos.
Rafael Kopta presentó el Programa Educar Forestando de la Fundación ACUDE. El lanzamiento del programa estuvo motivado por los incendios forestales, su destrucción y contaminación. Una lección importante aprendida al comienzo del proyecto fue la necesidad de incluir a las poblaciones locales, ya que los problemas del cambio climático a menudo residen en patrones culturales (por ejemplo, falta de conocimiento sobre la prevención de riesgos climáticos). Necesitamos abordarlos para superar la crisis actual en el cuidado del medio ambiente. Desde hace 31 años, los maestros capacitados por ACUDE actúan como socios en la formación de valores ambientales para miles de niños, quienes aprenden a cuidar el ambiente, recolectando semillas, y planificando e implementando la plantación de árboles.
Carla Albornoz evocó el desarrollo de capacidades, la investigación, la inversión y la innovación como los principales cuellos de botella a abordar a nivel de base para que sean incluídos junto con sus buenas prácticas en las cadenas de valor. Por ejemplo, los artesanos, empresarios y cooperativas locales necesitan apoyo para elaborar planes de negocios e implementar estrategias de comercialización y comunicación. También necesitan liderazgo en las áreas de desarrollo de productos, capacidad digital y de diseño y prácticas de economía circular. La asimetría de información entre la gestión de las cooperativas y cada productor es un desafío adicional para las bases. Ella mencionó también la importancia de superar las jerarquías sociales basadas en el género y las desigualdades para las comunidades y las mujeres indígenas en América latina.
Jesús Vila cerró la discusión, subrayando la importancia de encontrar maneras de onectarse con la juventud.
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