Todos conocemos que la Economía Circular propone un cambio de paradigma económico que apunta a reemplazar la economía lineal que conocemos y que se estableció desde la segunda guerra mundial con ayuda de la publicidad y las herramientas del marketing en función de un propósito que era el de satisfacer necesidades.
Ahora bien ¿cuál es el contrapunto de esta promoción de consumo? En la actualidad contamos con más información y entendemos que la extracción de recursos para la producción dentro de un sistema lineal (producción, uso y desecho) ya no es sostenible.
Los principios que rigen la propuesta de la Economía Circular van más allá del concepto de reciclado.
Principio número 1: eliminar residuos y reducir contaminación desde el diseño
Lo principal es crear nuevas unidades de negocio, no sólo se trata de generar un producto con impacto positivo sino también desarrollar una estrategia que sea rentable. En el caso de Animaná, una marca de indumentaria con un propósito sustentable diseñó una estrategia en base al uso de fibras naturales, trabajo artesanal y con un diseño contemporáneo en su cadena de valor.
Principio número 2: Mantener materiales y productos en uso
El alcance del cambio de paradigma se extiende a un nuevo mindset del consumidor. No es necesario tener el último modelo sino que el producto funcione. En un presente globalizado y digitalizado se genera un nuevo comportamiento donde los productos pueden pasar a ser servicios. En el caso de Animaná se desarrollaron productos duraderos y de calidad para extender su vida útil.
Principio número 3: Regenerar sistemas naturales
La producción se aborda desde un marco conceptual integrado, buscando construir un ciclo cerrado similar al que existe en la naturaleza, donde no hay desechos sino que en cada fase se tiene en cuenta la siguiente. Se pueden reducir los costos de extracción con una estrategia de impacto positivo, como aplica Animaná a través de su alianza con cooperativas, artesanos y otros productores locales utilizando fibras naturales.
Sin duda estamos ante una transformación del sector industrial, pero también ante una transformación de nuestro patrón de consumo, donde con una conciencia nueva tenemos la posibilidad de promocionar acciones circulares como reutilización a través de ventas de segunda mano o desde el rol de productor ofrecer servicios de reparación para extender la vida útil de los productos, donde la empresa sigue siendo dueña del producto y vende el servicio.
Fuente:
Animaná y el sueño de una moda sostenible. Disponible ent: https://animanaonline.com.ar/pages/proyecto-animana-1 [se accedió el 24 enero 2022]
Curso introducción a la economía circular. La economía circular como un marco integrador. Universidad Politécnica de Madrid. Disponible ent:
https://www.youtube.com/watch?v=KjsOgHR3gMc [se accedió el 19 enero 2022]