La tendencia de sostenibilidad ha creado nuevos retos en negocios grandes y pequeños. Las marcas de lujo,mundialmente conocidas, se han unido a esta revolución y buscan presentar propuestas innovadoras que les permitan seguir en armonía con las exigencias del nuevo consumidor.
Entre las primeras propuestas adoptadas por estas marcas está el movimiento “fur free”.
Logrando que grandes casas de moda como Gucci, Michael Kors y Prada, dejen de utilizar cuero animal en sus colecciones (O’Connor Tamison, 2018). La última gran victoria de este movimiento es la prohibición nacional del uso de piel y cuero de animales en la industria de la moda en Israel. (HSI, 2021)
Vivienne Westwood es una marca ícono en la sostenibilidad, ya que es reconocida por crear productos de calidad, respetando a las personas y al planeta desde los 80 's, antes de toda la revolución sostenible en la industria. Basándose en sus pilares la artesanía, el patrimonio, el poder de las personas, los materiales y la transformación y la reinvención de los residuos. (Luxiders, 2020)
En segundo lugar, encontramos a Stella McCartney quien fue una de las pioneras en adaptarse a ser una empresa más amigable con el medio ambiente y la sociedad. La compañía comenzó su camino en la sostenibilidad desde el 2001 presentando colecciones sin pieles, plumas y pelaje. Pero además, desde el 2008 presenta propuestas anuales como el uso de recursos renovables en todas sus tiendas, uso de materiales orgánicos y reciclados.(Stella McCartney)
Además, empresas como Burberry, Gucci han presentado cambios dentro de sus procesos de producción. En conjunto con empresas especializadas de sostenibilidad como la Fundación Ellen MacArthur, lograron certificar sus procesos y adoptar un uso de materiales reciclados y biodegradables en sus colecciones. (Luxiders, 2020)
Por otro lado, también se han encontrado empresas que caen en estrategias greenwashing. Estas empresas promocionan características e información no relevante creando una imagen más amigable con el medio ambiente, cuando en realidad no hay un cambio. Sin embargo, esta propuesta está afectando en los negocios, ya que los consumidores son cada vez más activos y conscientes de las prácticas de cada empresa. (Patricia Galiana, 2019)
El camino a la sostenibilidad y economía circular requiere de mucho esfuerzo e integración entre las compañías en las diferentes industrias. Así como las industrias mencionadas, encontramos nuevas que unen al cambio. Por ello,cada acción cuenta e inspira a otros.
Referencias:
Stella McCartney (s.f.) Sustainability https://www.stellamccartney.com/gb/en/sustainability/sustainability.html
Van Heerde, Livia (s.f.) Marcas de lujo apostando por la sostenibilidad. Luxiders
https://luxiders.com/es/marcas-lujo-sostenibilidad/
Keller Aviram, Danielle (2020) The first political and climate change Luxury Brand. Luxiders
O’Connor, Tamison (2018) Why fashion’s anti-fur movement is winning. Business Of Fashion - BOF
Humane Society International HSI (2021) Breaking news: Israel becomes first country in the world to introduce “historic” ban on fur sales.
Galiana, Patricia (2019) ¿Qué es el Greenwashing y cómo funciona? IEBS