En busca de autenticidad
Por Sofía Cácerez Valenzuela
Para una marca latina brillar en la industria de la moda nunca ha sido fácil. Cuando pensamos en tendencias, nuestra mirada está generalmente dirigida al viejo mundo (París, Milán, Londres). Hasta hace algunos años, pensar en Latinoamérica como referente de moda era tan solo un imaginario. No solo porque nuestra atención estaba centrada en las semanas de la moda que sucedían en las grandes capitales, sino porque el diseño latinoamericano no había encontrado su esencia. Un tiempo atrás se veía una desesperada urgencia por imitar lo que se creaba en el viejo continente, haciendo irrelevante el diseño latino.
Fue solo hasta que una nueva ola de diseñadores entendió que apropiarse de su cultura los llevaría hasta la cima del mundo. Ahora tenían historias que contar, y fue así como la moda latinoamericana empezó a brillar con luz propia. Poco a poco el talento local empezó a ser relevante. La industria nacional evolucionó, y el consumidor comenzó a alejar su mirada de las piezas de grandes casas de moda, para redireccionarla a estos auténticos productos locales.
Ahora bien, para triunfar en la industria de la moda, se necesita más que unas cuantas miradas. El reto está en voltear los ojos del mundo a América Latina ¿Cómo darle voz a las marcas que tienen historias que contar? ¿Cómo mostrarles a los consumidores tradicionalistas que hay un mundo nuevo por explorar? ¿Cómo crear una revolución Latina lo suficientemente poderosa para decir: acá estamos llenos de talento y pasión? La respuesta es LAFS.
Una revolución
Las emprendedoras latinoamericanas Estefanía Lacayo y Samantha Tams entendieron muy bien la frase de cajón “la unión hace la fuerza”. Como comunidad latina, juntos siempre hemos hecho más. Así como en el pasado hemos tenido líderes que con revoluciones han logrado cambios significativos, hoy la industria de la moda tiene dos voceras. Son estas emprendedoras las líderes de una revolución que se ha materializado en un punto de encuentro para aprender e intercambiar ideas.
LAFS es entonces el primer congreso de moda Latinoamericana ¿Su objetivo? inspirar y fortalecer el liderazgo de otras mujeres con una poderosa comunidad, una multiplataforma digital que expone el talento latinoamericano ante los ojos del mundo. Su misión es elevar y enriquecer la industria de la moda para hacerla más relevante que nunca. Todo quien quiera asistir a la cumbre anual de la moda o más conocido como el Latin American Fashion Summit, es bienvenido. En este magnífico encuentro -que tiene una duración de tres días- la comunidad participa de diferentes eventos de networking y asiste a paneles y workshops, dictados por personajes influyentes en el medio. Por último, los diseñadores interesados concursan en Pitch to LAFS, una competencia para aquellas marcas que buscan reconocimiento global.
Una aventura
Fue en el 2018 aun viendo clases en la universidad, que supe de esta iniciativa. Parecía irreal ¿Era posible tener en un mismo lugar -diferente a las semanas de la moda- a diseñadores, marcas emergentes, tiendas distribuidoras, influenciadores, revistas, fotógrafos y grandes líderes de la industria? No solo tenerlos en un mismo lugar, sino tenerlos uniendo fuerzas para algo más grande: una revolución. Desde el principio quise ser parte de LAFS. Tuve varios acercamientos, pero fue solo hasta el 2022 que logré tomar rumbo a una aventura que me cambiaría la vida.
No soy diseñadora. No estudié mercadeo de moda ni historia del arte, soy una mujer de negocios que entiende que la moda es el espejo de los tiempos, que es ese punto equidistante entre el arte y el comercio. Un punto en el que convergen diferentes campos -arte, historia, diseño, negocios, política, cultura- haciendo de esta, una de las industrias más importantes y con mayor impacto a nivel global. Como mujer latina, mujer millennial y mujer apasionada por la moda entiendo la responsabilidad que tenemos con la sociedad. Sostenibilidad no es solo cuidar al medio ambiente, sostenibilidad es también generar un impacto en la comunidad, y LAFS se ha convertido en ese vehículo para generar el cambio.
La experiencia LAFS fue un sueño hecho realidad. Tuve la oportunidad de hacer parte de los paneles de la cumbre, donde mujeres líderes en el sector, hablaron de la moda circular y el impacto positivo en el medio ambiente, la ética como contraste del lujo y el metaverso. Se trataron temas como la humanización de la tecnología y la reinvención del liderazgo cuando el cambio es inminente. Trabajar con mujeres independientes, con estilos de vida tan dinámicos, me abrió los ojos a las infinitas posibilidades que tengo en mis manos para generar un impacto real. La adrenalina pasó por mis venas viviendo esta experiencia. Hoy, son muchas las mujeres que están haciendo un cambio significativo en la industria de la moda. La comunidad que se ha conformado a través de este evento, es una comunidad preocupada por cumplir con lo que realmente implica ser sostenible. LAFS está, en pocas palabras, siendo el grito de una revolución, un grito irreverente que dice: ¡Volteen sus miradas al nuevo mundo, las marcas latinas estamos haciendo las cosas diferentes!
Más allá de la imaginación
El futuro de esta iniciativa es prometedor. No solo porque poco a poco una comunidad más consciente irá creciendo y aumentando el volumen de su voz, sino porque como líderes de la revolución, Samantha y Estefanía tienen ahora un nuevo proyecto: Tribu. Una plataforma digital para unificar a la comunidad latina. Con la ayuda de la tecnología, esta nueva herramienta permite compartir, colaborar y conectar con las personas más talentosas de la industria de la moda. Lo que viene para el sector no es nada fácil, el mundo está cambiando con rapidez, y es responsabilidad de todos enfrentar estos retos generando un impacto positivo y sostenible.
Fuentes:
Tribu (2022) Tribu comes from the need to connect. Recuperado de:https://tribubylafs.com/
Latin American Fashion Summit (2022). Nosotros: the latin american fashion summit. Recuperado de: https://www.latamfashionsummit.com/es/nosotros/
Pérez. F (2021) Vogue Business Summit 2021: así es el evento de mujeres líderes y poderosas. Recuperado de: https://www.vogue.mx/estilo-de-vida/articulo/vogue-business-summit-2021-mejores-momentos?uID=e6b797228f2faaa3d557ce3b7d61de0f4501aedf1fca8512f9b98fb398742212&utm_campaign=editorial_newsletter-VogueBusinessSummit&utm_source=newsletter&utm_brand=vg&utm_mailing=VG_NEWS_Daily_161121-VogueBusinessSummit&utm_medium=email&utm_term=VG_Newsletter